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    廣告聯盟入門必讀的!詳解廣告聯盟的由來和現狀!

    編輯:廣告聯盟評測 最后更新于:2019-06-13 13:15 分類:網賺大全 熱度:154 手機瀏覽


    1996年,全球首家廣告聯盟在美國誕生。自此國外的廣告聯盟開始蓬勃發展,主要代表有:Amazon與Google Adsense。

    Amazon associates

    網絡廣告聯盟最早起源于亞馬遜公司。1995年,杰夫?貝佐斯創建了亞馬遜公司(以地球上孕育最多生物的亞馬遜河命名),最初公司定位為網絡書店,現在已發展成為綜合性電子商務商城2004年亞馬遜公司全資收購卓越網。

    1996年為了推廣網站及其商品,亞馬遜推出了Amazon associates(聯盟營銷),這就是廣告聯盟的萌芽與最初形式。網站站長(或個人)在亞馬遜聯盟注冊后領取廣告代碼,將亞馬遜廣告投到自己的阿站、博客等媒介上。當有人點擊這些廣告鏈接并在亞馬遜網站上產生購買行為,投放廣告的站長(或個人)將能獲得銷售額15%的提成,這一新營銷方式讓成千上百的站長有了額外的收入來源。Amazon associates的廣告產品也不局限于傳統的旗幟廣告和文字鏈(Links & Banners),還有一系列的新廣告產品。

    廣告主、廣告聯盟、網站主是廣告聯盟的三大構成要素。而Amazon associates—身兼兩職,既是廣告主又是聯盟組織者。廣告聯盟的這種廣告主與聯盟為一體的最初形式,一直發展到現在。并且是一些電子商城等實力網站推廣的重要方式。

    國內的凡客誠品(Vancl)就采取了聯盟營銷的推廣方式。2007年10月18日由陳年創建的凡客誠品正式上線運營。自成立之日起,凡客誠品就非常看重網絡推廣的性價比,網絡廣告的投入占所有廣告投入的60%以上。凡客不僅在各大網絡廣告聯盟投放自己的廣告,而且還創建了Vancl網站聯盟,在Vancl官網上進行宣傳,讓廣大的互聯網站長和店長加入為其進行CPS (銷售提成)推廣:站長在自己的網站上展示VANCL的廣告,互聯網用戶通過點擊此廣告進入VANCL官網,發生購買行為后,站長即可以獲得此次銷售額的16%銷售提成?

    Google AdSense

    在對互聯網生存發展有著深刻影響的《The Long Tail》(長尾理論)的開篇中,Google Adsense做為典型案例榜上有名。它是Google旗下的廣告聯盟,是世界上最具影響力的 廣告聯盟之一。

    “數以百萬計的小企業和個人,此前他們從未打過廣告,或從沒大規模地打過廣告。 他們小得讓廣告代理不屑甚至連他們自己都不曾想過可以打廣告。但Google Adsense把 廣告這一門檻降下來了:廣告不再高不可攀,它是自助的,價廉的,誰都可以做的?,另 一方面,對成千上萬的Blog站點和小規模的商業網站來說,在自己的站點放上廣告已成舉手之勞。”?

    Google Adsense與Amazon associates相比較,前者是完全意義上的廣告聯盟〇廣 告主、聯盟與網站主均是獨立開來的。它為廣告主降低廣告門檻,提供網絡發布媒介, 讓廣告主的廣告一夜之間覆蓋成千上萬的網站,并且這些網站和產品具有相關性。同時 它為旗下的合作網站,提供廣告資源并由此產生廣告傭金。如圖所示,至2008年,Google Adsense占全球網絡廣告服務的市場份額己達到25. 8%。目前國內網絡廣告聯盟能與 Google Adsense抗衡的應屬百度Union了。二者都以搜索引擎起家,廣告產品及形式也 極其相似。

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    ?與Google adsense同時間發展起來的國外知名廣告聯盟還有Yahoo、Commission junction等等,這些廣告聯盟都具有自身特色,在網絡廣告市場上占有一席之地。廣告聯盟從1996年誕生至今只有15年的歷史,卻已成為廣告主投放網絡廣告的 不可或缺的渠道,成為眾多中小網站主獲得收益的主要方式。國內廣告聯盟雖與國外廣告聯盟的發展做到了同步,但仍在技術、運營、規模等方 面存在著一定的差距,國外廣告聯盟是中國廣告聯盟發展的一面鏡子,國內廣告聯盟學 習模仿借鑒國外聯盟經營模式和發展經驗,在摸索中不斷前進。網絡廣告聯盟于在中 國可以分為三大陣營:以Google Adsense、百度、阿里媽媽為代表的一級陣營;以我們為代表的二級陣營;中小廣告聯盟構成的三級陣營。

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