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    廣告主和聯盟平臺是這樣評估渠道推廣質量的

    編輯:廣告聯盟評測 最后更新于:2019-06-14 13:15 分類:網賺大全 熱度:146 手機瀏覽


    廣告主和聯盟平臺是這樣評估渠道推廣質量的

    在cpa聯盟多數產品已app為主,聯盟平臺的渠道主通過推廣app達成下載注冊使用,或者是充值后!聯盟平臺會根據廣告主廠家來返還數據,而在返還數據的時候涉及的因素很多,比如用戶活躍度等,所以有時候并不是用戶下載或者注冊后推廣渠道就可以獲得一個數據,就算當時返回了數據,長期以往的這種低質量用戶也會讓廣告主廠家對渠道主進行一個推廣質量度的評估,而這個質量度評估會影響到返還數據,并且還可以決定是否繼續或終止與渠道主的推廣合作!下面T8廣告聯盟評測網淺談在評估渠道投放質量時哪些數據指標會作為評判標準!

    iOS?渠道:把用戶帶到App?Store或者越獄渠道(比如pp助手、91助手)去下載

    對于iOS應用來說,App?Store是唯一的官方下載渠道。開發者會將應用的App?Store下載地址封裝成廣告,放到各個渠道,給應用帶來可觀的流量。對于這部分渠道來說,廣告投放后帶來的流量以及流量轉化的效果要如何評估?

    ?我們在廣告商那只能拿到廣告點擊數據,這個數據對于評估廣告投放效果遠遠不夠。這個時候,我們就可以通過引入專業的第三方統計平臺來評估廣告投放質量。這些數據不但客觀準確,對于投放方和廣告方來說也很公平的。接下來,我們看一下在iOS推廣方面需要關注的數據:

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    (1)點擊:反映的是廣告被點擊的次數,是應用被下載并激活的前提。

    ?(2)激活數據:通過點擊廣告跳轉到下載鏈接、下載并安裝啟動過的用戶叫做激活。這個指標可以衡量廣告推廣給應用帶來的新用戶水平。

    ?(3)激活率:某段時間的點擊數轉化為激活用戶的比例,這里的激活與點擊是相對應的。激活率是一個重要的指標,這個指標可以反映相應的渠道帶來的點擊轉化為新增用戶的水平。

    ?(4)留存率:x日留存率為x日前的新用戶在今天還啟動應用的比例。

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    比如以1月6日舉例,對應三日前(1月3日)有100個新用戶,這100個用戶在1月6日有50個啟動過應用,則三日留存率為50%。

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    這個指標反應的是渠道的用戶忠誠度。并且根據留存數據可以判斷出渠道是否存在作弊行為。

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    綜合來看,每個App的投放效果都與App類別、投放策略緊密相關。如果要評估iOS推廣渠道的有效性,就要結合以上幾個指標做具體分析。

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    如果只有點擊量,說明入口流量的效果是不錯的;這可能由于投放廣告做得很酷炫、文案很吸引人,能夠引起用戶的注意;

    ?有流量而且又具備不錯的激活數據,說明投放的渠道所定位的用戶人群對于產品來說比較精準;

    ?如果留存不高,你需要從應用本身來反思,是不是產品應該優化了,留存率這個數據一方面除了能反映產品質量外,另外也是監控渠道質量的一個重要指標,是否存在作弊行為,是否存在惡意刷量等。

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    Android渠道:直接去下載渠道下載

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    ?Android應用的推廣渠道大概有以下幾種:預裝、ROM內置、靜默,PUSH,WEB站,線下活動,應用商店,積分墻等。

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    雖然說不同的渠道推廣方式不太一樣,但是最終的目的都是:獲取新用戶,并能使新用戶保持后續的活躍。我們可以用一套數據體系來評估這些渠道的有效性。但是由于各個渠道本身的局限性,需要根據各個渠道自身特點,用好數據評估。接下來,結合友盟統計數據指標給大家做一個簡單的分析:

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    (1)新增用戶

    ?新增用戶指的是第一次啟動應用的用戶。新增用戶數據反映的是產品獲取新增用戶的能力。以上各個渠道,應用商店和積分墻對新增用戶的增加上會有較明顯的優勢,因為隨著應用市場的泛濫,用戶更偏向于精準獲取應用,因而從應用市場上主動搜索下載應用。但是積分墻由于存在返利行為,這塊帶來的用戶質量可能不太盡如人意。而對于其他幾種渠道來說,用戶都是被動獲取應用信息,帶來新增的難度會大一些。

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    cpa聯盟如何評估渠道推廣質量

    (2)活躍用戶

    ?活躍用戶指的是某段時間內啟動過應用的用戶。活躍用戶這個指標可以展現某段時間內的應用使用情況。活躍用戶包含了新增用戶跟老用戶,所以老用戶使用的頻率也會影響此指標。從該指標上來說,用戶主動獲取應用的渠道(應用商店)自然會表現稍好,而由于積分墻上來的一部分用戶第一次啟動應用后便會刪除應用,會表現不佳。而用戶被動獲取應用的渠道諸如預裝、推送等帶來的滿足其需求的用戶,在老用戶活躍部分會表現較佳。因為既然是被動獲取信息,如果帶來新增,那么這部分用戶固然是應用打動了用戶。

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    cpa聯盟如何評估渠道推廣質量

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    (3)啟動次數、單次使用時長

    ?啟動次數反映了應用被打開的頻率,很大程序上反映了應用對用戶的粘性。用戶在無聊時或者閑暇時是不是會想起自己的應用,需要自己的應用來打發時間呢,這是一個重要的指標。

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    cpa聯盟如何評估渠道推廣質量

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    而單次使用時長則是從產品的另外一個維度顯示了應用的內容、功能、情節設計是否能夠將用戶牢牢的吸引住。如果產品能滿足用戶的深度需求,那使用時長自然不會錯。

    cpa聯盟如何評估渠道推廣質量


    (4)留存率

    ?留存率作為運營工作中的重要指標,完美的詮釋了用戶忠誠度。所有應用都一樣,獲取新用戶容易,留住老用戶難。所以必須實現用戶群體的精準定位,而渠道正是起到了將用戶群體分門別類這種效果。但是在評估渠道效果時,仍需結合具體渠道具體分析。例如,對于預裝、ROM內置這樣的渠道,由于是被動獲取,有些應用可能用戶不感興趣,啟動一次便不再啟動,所以渠道本身就決定留存率會低,所以自然要求也是要放低,只要達到一定預期即可。而對于應用商店過來的用戶來說,留存率這一指標就可適當提高要求。

    cpa聯盟如何評估渠道推廣質量

    所以,綜合來看,對于Android渠道,主要是評估渠道所帶來的流量、所帶來用戶的忠誠度以及穩定性來評估其有效性。當然,對于以上各個渠道由于有其自身特點,因此評價的標準自然不一樣。

    對于推廣質量我相信做個cpa聯盟app推廣的渠道都知道,很多廠商會通過分析質量度來判斷是否有作弊行為,并且如果質量度太差的話也會導致數據不好,或者是中段合作,不過聯盟認為質量度并不是我們能掌握的,只要我們不觸犯推廣規定,做到不刷量不作弊就算質量低也不會差到哪里去!

    本文部分截取自互聯網!版權歸原作者所有 文章由我們www.huwrgn.live編輯整理

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